Logo ontwerp + Identity design voor Blurring Concepts
Over Blurring Concepts
Blurring Concepts – voorheen Blurring Connections – ontwikkelt concepten waarmee ondernemingen tot leven komen. Voorop staat hierbij de grensvervaging en vermenging van verschillende sectoren, het zogenaamde ‘blurring’. Blurring (wat ‘vervaging’ betekent) is een vakterm voor een nieuwe kijk op hoe een traditionele onderneming zich presenteert. Waar men vroeger uitging van bijvoorbeeld een op zichzelf staande winkel met spullen, of een koffiebar, kijkt men bij Blurring hoe men dergelijke zaken kan mengen om zo tot een nieuw concept te komen. Voorbeelden van blurring lopen uiteen van de kapper waar je een glas wijn bij een knipbeurt kunt krijgen, tot de grootste webwinkel ter wereld experimenteert met fysieke winkels. Het doel hiervan is om merk en mens bij elkaar te brengen en om een ervaring te creëren in plaats van bijvoorbeeld het normale ‘uitkiezen en kopen’-scenario.
(to; m; meervoud: blurring)
“Op een onverwachte manier, verschillende werelden samenbrengen die elkaar versterken.”
Suzanne van Kuijen, de oprichter van Blurring Concepts stelt haar doel als volgt: “Vanuit analyse en een holistische blik, laten wij ondernemers op een andere manier naar hun merk kijken. We denken grensoverschrijdend en nemen het verhaal achter het merk als vertrekpunt. Waarom doe je wat je doet? En welke waarde voeg je toe aan het leven van je klant? Deze essentie leggen wij bloot en dit vertalen we door naar een visie. Die vormt vervolgens de basis voor het ontwikkelen van grensverleggende concepten waarmee je merk kan groeien. Nieuwe bedrijfsactiviteiten en verschijningsvormen ontstaan waarmee je merk tot leven komt, daar waar de klant is. Hiermee bouw je aan een sterke merkpositie, creëer je klantenbinding, en worden zakelijke kansen beter benut.”
Het oude logo
Het nieuwe logo
Het oude logo
Het nieuwe logo
Over het project
Suzanne was 4 jaar actief met haar conceptbureau toen ze mij benaderde. In die 4 jaar was ze erachter gekomen waar haar toegevoegde waarde lag binnen dit vakgebied en ze had behoefte aan een professionaliseringsslag voor haar onderneming. Haar oorspronkelijke logo had ze zelf ontworpen en hoewel ze daar in zekere zin aan gehecht was wilde ze toch een nieuwe weg inslaan. Daarnaast was ze aan het afwegen of ze bij haar oorspronkelijke bedrijfsnaam zou blijven of niet. En ze had behoefte aan een omschrijving van een visuele stijl die ze zou kunnen toepassen op bijvoorbeeld een visitekaartje, presentaties en haar website. Met dit her-ontwerp van haar visuele identiteit heb ik haar geholpen.
Aftasting en knopen doorhakken
Een eerste stap richting een nieuwe visuele identiteit voor Suzanne was een nieuwe bedrijfsnaam. Blurring Connections werd omgedoopt tot Blurring Concepts. Een voorzet van Suzanne zelf, waar ik helemaal achter stond. De naam zegt meer over wat het bedrijf doet, benoemt het belangrijke conceptuele van Suzanne’s vak, en is visueel gezien erg mooi in balans omdat beide woorden evenveel letters hebben. (Iets dat in het logo later goed van pas zou komen.)
Na het veranderen van de bedrijfsnaam startte de onderzoeks- en brainstorm-fase. Hierin deed ik onderzoek naar de markt, de concurrentie, verzamelde ik inspiratie en zette ik de eerste ruwe ideeën op papier. Ook kwamen we hierbij tot een aantal sleutelwoorden, vragen, en uitgangspunten die een richtlijnen zouden vormen tijdens het ontwerpproces. Enkele hiervan zijn:
- Out of the box en grensoverschrijdend denken
- Verbinden
- Vermengen
- Revitaliseren
- Een nieuwe denkwijze en werkwijze voor een nieuwe wereld
- Een unieke combinatie vormen
- Gaan we letterlijk blurring uitbeelden? Of is dat te voor de hand liggend?
- “Concepten die voortkomen vanuit een visie, die missende schakels in de klantreis invullen waarmee een merk tot leven komt in de hoofden en harten van de gebruiker.”
- Tone of voice: inspirerend, adviserend, zelfverzekerd, duidelijk op de inhoud en vriendelijk op de vorm
- Het logo zou niet moeten misstaan bij een creatief bureau
- En het was van belang dat het logo vernieuwend was en op zou vallen tussen de andere bureau’s in deze sector
Logo ontwerp voor Blurring Concepts
Bij het nadenken over een logo springt mijn brein meestal eerst naar kunst, architectuur en mode als het gaat om metaforen. Dit is denk ik zo gegroeid omdat het conceptueler is dan wanneer ik puur binnen grafisch ontwerp zou blijven. En omdat deze sectoren op iets meer afstand van mijn eigen werkveld liggen kan ik er zeer onbevangen naar kijken. Hieronder volgt een zeer beknopte visuele weergave van de brainstorm-stappen die ik maakte tijdens het ontwerpproces van Suzan’s nieuwe logo.
Logo ontwerp voor Blurring Concepts
Bij het nadenken over een logo springt mijn brein meestal eerst naar kunst, architectuur en mode als het gaat om metaforen. Dit is denk ik zo gegroeid omdat het conceptueler is dan wanneer ik puur binnen grafisch ontwerp zou blijven. En omdat deze sectoren op iets meer afstand van mijn eigen werkveld liggen kan ik er zeer onbevangen naar kijken. Hieronder volgt een zeer beknopte visuele weergave van de brainstorm-stappen die ik maakte tijdens het ontwerpproces van Suzan’s nieuwe logo.
Via het nadenken over de termen samensmelting en grensvervaging kwam ik op concepten rondom het idee van o.a. de vervagende/vervormende penseelstreken van de schilder Francis Bacon. De ‘ultimate paintings’ van Ad Reinhart. Het kunstwerk ‘De Schim’ van Casper Faassen. Een collectie van Louis Vuitton gebaseerd op het werk van Stephen Sprouse. Anaglyph ↗ (een methode om 3D-foto’s te bekijken). En het beeld ‘de kus’ van Constantin Brancusi.
Via het nadenken over de termen samensmelting en grensvervaging kwam ik op concepten rondom het idee van o.a. de vervagende/vervormende penseelstreken van de schilder Francis Bacon. De ‘ultimate paintings’ van Ad Reinhart. Het kunstwerk ‘De Schim’ van Casper Faassen. Een collectie van Louis Vuitton gebaseerd op het werk van Stephen Sprouse. Anaglyph ↗ (een methode om 3D-foto’s te bekijken). En het beeld ‘de kus’ van Constantin Brancusi.
De doorbraak voor het logo ontstond doordat ik stuitte op een schreef-lettertype dat zeer statig en tevens erg uniek bleek binnen Suzan’s sector. Tijdens het spelen met het woord en diens schrijfwijze vielen tijdens het aanpassen van de witruimtes deze letters erg mooi ineen, zonder hun leesbaarheid te verliezen. Het vermengen en samenkomen/ineen vallen van verschillende bedrijfsvormen wordt hiermee op een abstracte manier uitgebeeld.
Dit concept was de basis voor het uiteindelijke logo van Blurring Concepts. Hierna heb ik alle letters op een handmatige wijze uitgelijnd en in elkaar over laten vloeien op zo’n manier dat de leesbaarheid van de bedrijfsnaam (ook op zeer klein formaat) altijd gewaarborgd bleef. Daarnaast heb ik bepaalde letters zelf ietwat her-ontworpen om ervoor te zorgen dat ze in een aantal gevallen een soort “twee letters in één” figuur vormen. Een soort ligatuur ↗ van eigen hand. Dit heb ik gedaan bij de letters URR, ING, CO en TS.
Uiteindelijk logo en visuele identiteit
Het uiteindelijke Blurring Concepts-logo is een uniek beeldmerk, zeker in Suzan’s sector. Het is creatief en uitgesproken maar tevens stijlvol, als gevolg van het sierlijke lettertype. Een ‘unieke combinatie’. En dat was exact het doel. Het logo is in die zin een abstracte metafoor van wat Suzanne doet voor haar klanten.
De Blurring Concepts-kleurstelling bestaat uit de kleuren ‘klei’, wit en zwart. En deze casestudy geeft een impressie van deze kleuren. Veel wit doet de identiteit statig overkomen. De klei-tint zorgt voor wat warmte en uniekheid. En zwart wordt sporadisch toegepast in het logo, de typografie en heel af en toe op grotere zwarte vlakken ter afwisseling van de andere twee kleuren. De kleuren van de Blurring Concepts-identiteit zijn met opzet wat geremd en niet over-aanwezig. Suzanne werkt vaak als interim binnen bedrijven en hoewel het een doel was om haar visuele identiteit een unieke uitstraling te geven qua design, was het niet de bedoeling dat deze zo aanwezig zou zijn dat hij de identiteit van haar klanten zou overschreeuwen. Om die reden heeft haar kleurstelling een meer ingetogen karakter.
Blurring Concepts Klei:
HEX: #D3C5B4
RGB: 211/197/180
CMYK: 16% 20% 28% 0%
Blurring Concepts Zwart:
HEX: #000000
RGB: 0/0/0
CMYK: 70% 50% 30% 100%
Blurring Concepts Wit:
HEX: #ffffff
RGB: 255/255/255
CMYK: 0% 0% 0% 0%
Blurring Concepts Klei:
HEX: #D3C5B4
RGB: 211/197/180
CMYK: 16% 20% 28% 0%
Blurring Concepts Wit:
HEX: #ffffff
RGB: 255/255/255
CMYK: 0% 0% 0% 0%
Blurring Concepts Zwart:
HEX: #000000
RGB: 0/0/0
CMYK: 70% 50% 30% 100%
Blurring Concepts Klei:
HEX: #D3C5B4
RGB: 211/197/180
CMYK: 16% 20% 28% 0%
Blurring Concepts Wit:
HEX: #ffffff
RGB: 255/255/255
CMYK: 0% 0% 0% 0%
Blurring Concepts Zwart:
HEX: #000000
RGB: 0/0/0
CMYK: 70% 50% 30% 100%
Tot slot is er voor plekken waar het volledige logo ongeschikt is (wegens ruimtegebrek of door de context) een miniversie gemaakt in de vorm van een monogram. Deze kan dienen als favicon en als klein stempel onderaan pagina’s, presentaties etc.
Reactie van de klant
“Het was een feest om met Paul samen te werken. Spannend, omdat een visuele identiteit zo persoonlijk, kenmerkend en zichtbaar is. En leuk, om iedere keer weer de ontwikkeling en vorming te zien. Ik heb Paul leren kennen als een echte professional die zeer grondig te werk gaat. Hij legt de lat hoog en verdiept zich echt in de persoon achter het bedrijf en het merk. Ondanks dat we elkaar (nog) niet kenden, wist Paul perfect mijn wensen door te vertalen naar een nieuwe visuele identiteit waar ik super trots op ben! Paul, bedankt.”
— Suzanne van Kuijen, Soest
Eigenaar Blurring Concepts
Op zoek naar dé ontwerper voor jouw logo en visuele identiteit?
Of heb je een ander project, of een vraag?
Ik hoor graag van je:
Projecten
Laposta is een online nieuwsbrieven-dienst met 40.000 klanten. Waaronder de Rijksoverheid, meer dan 100 gemeenten en vele instellingen.
Blurring Concepts ontwikkelt concepten waarmee ondernemingen tot leven komen, door middel van vermenging.
Joblr is een online platvorm dat zzp’ers in de evenementenbranche koppelt aan flexibele ‘jobs’.
5Talenten helpt teams en organisaties met het zichtbaar maken van de individuele talenten van werknemers.
Egen adviseert bij investerings- en innovatieprojecten op het gebied van energie, milieu, transport en duurzame mobiliteit.
Health Travellers verzorgt reizen naar het buitenland waar prijzige tandartsingrepen kunnen worden gedaan tegen aanzienlijke lagere kosten.
Barini is een webshop voor onderdelen en gereedschap voor de autobranche.
Echte Zorg is een arbeidsbemiddelingsbureau voor zorgpersoneel en wil graag zorg leveren vanuit het hart.
Naesten is een administratieboekje in de cloud waar je naasten bij kunnen voor ‘je weet maar nooit’.
Drent & Bosker is een administratiekantoor voor zzp’ers en mkb’ers uit de provincie Groningen.
Marcai ondersteunt zorgorganisaties bij ontwikkel- en verander-vraagstukken.
Suzan de Jong is een advocatenkantoor uit Groningen dat gespecialiseerd is in rechtsgebieden rond de onderwerpen werk, inkomen, uitkeringen en arbeidsongeschiktheid.